Anni ‘1990: la moda

Negli anni '1990, la moda è diventata casual come non era mai stata prima. Dalle aziende alle aule, le persone indossavano abiti comodi ed esprimevano il proprio senso di individualità. La tendenza probabilmente è iniziata nelle società americane con una tradizione chiamata "casual fridays". Il venerdì, invece di indossare abiti da lavoro standard, i dipendenti di molte aziende potevano vestirsi in modo casual, con pantaloni cachi e una camicia casual la norma per gli uomini. Quando la rivoluzione delle dot-com ha travolto la nazione, ogni giorno era un venerdì informale. Un abbigliamento da lavoro standard era richiesto solo dalle aziende più formali.

Una nuova generazione di americani nota come Generation X definisce sempre più le tendenze della moda. I ventenni della Generazione X-ers hanno insistito sul loro diritto di mostrare la loro individualità attraverso vestiti, acconciature e decorazioni del corpo. Alcuni cercavano nei negozi dell'usato vestiti strani che potessero abbinare agli articoli che compravano in negozi come Old Navy e Gap; altri hanno preferito l'aspetto preppy offerto dal famoso rivenditore Abercrombie & Fitch. (Tutti e tre questi negozi hanno seguito la tendenza di mostrare i loro marchi in modo prominente su gran parte degli indumenti che vendevano.) Le acconciature variavano ampiamente, con gli uomini che preferivano i capelli molto corti e le donne che sceglievano una gamma mutevole di look diversi. La decorazione del corpo è stata una delle mode più importanti del decennio. Persone di tutte le età (ma soprattutto ragazzi) si tatuavano o avevano parti del corpo - lingua, sopracciglia, capezzoli - piercing e borchie. Una notevole sottocultura della moda del decennio erano i Goti, che si vestivano come i personaggi di un romanzo gotico con una forte enfasi sul nero.